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          黑山量化投資社區

          百科|A24沖擊好萊塢規則 開辟小成本影片獲獎之路

          超級制作人學院2021-07-24 16:02:04

          ?? 戳藍色字“超級制作人學院”關注我們喲!


          ?S A Y I N G?

          他們將千禧一代

          作為自己的目標受眾

          關注獨立小眾影片的大家對《月光男孩》、《逃出絕命鎮》、《房間》、《伯德小姐》、《春假》都不陌生,這幾部作品都在國際影展上收獲了不少嘉獎,包括奧斯卡等重量級獎項,比如《月光男孩》拿下第 89 屆奧斯卡最佳影片,《逃出絕命鎮》更是小成本逆襲的票房黑馬。而這些影片的背后都來自同一個獨立片商——A24,今天就來介紹一下這個“野蠻生長”的獨立片商,如何以獨有的方式沖擊著好萊塢傳統的發行規則。

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          A24可能是我們近年看的獨立電影中最常出現在片頭的標志了,這間2012年成立短短不到6年的片商,已經發行上映了60部作品,多數參與的作品除了口碑極佳外,甚至已經開始成為獎季競爭者。讓我們將時間回到2012年,由Daniel Katz、David Fenkel與John Hodges創立的A24,和很多片商一樣,經歷過買片失利、無人問津的窘境。

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          David Fenkel與John Hodges分別待過Oscilloscope與Big Beach,而Daniel Katz則是媒體投資公司出身,電影發行的經驗與資金來源兩個部分是A24的根基,不過他們的成功最重要的原因可能在于他們電影品味的篩選以及愿意給予創作者空間與機會的勇氣。2012年他們第一次來到多倫多影展,準備下手購買《弗蘭西絲·哈》和《松林外》,可惜兩者皆未如愿。而A24在當時甚至已經為《弗蘭西絲·哈》擬定了一個發行計劃,“作為我的第一個電影市場,但我卻錯過了,回憶起來還是很想死”,A24 的採購制作總監諾Noah Socco對于他們第一年的表現相當失望。


          電影《弗蘭西絲·哈》海報

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          但是第二年他們依舊交出了5部電影,其中《春假(Spring Breakers)》佔了非常重要的位置。也正是《春假》正式讓A24進入這場電影發行的游戲里。《春假》表面上看起來是值得操作的電影,有卡司、也有青少年喜歡的偶像,更有充滿共鳴的春假題材,還有養眼的鏡頭。不過事實上整部電影充滿著個人風格,沒有太多合理性的劇情,在角色互動上也如導演哈蒙尼過往不按牌理出牌手法,在迷幻的視覺中,進入到更心理層面的迷失,事實上它就是一部通俗觀眾無法下咽之作。


          相對的對于導演哈蒙尼來說,A24是最適合的合作對象:“好萊塢現今由會計師領導著,所以當你跟你一個不是純會計師的人溝通時,你會知道他不是傳統那種討人厭的官僚,這其實很讓人興奮,他們對于你的作品是保有熱誠的?!?/span>


          電影《春假(Spring Breakers)》劇照

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          但有明星的背書是不夠的,他們還是必須面對現實層面的問題,也就是這部片該如何獲得一般觀眾的認可?當他們在紐約曼哈頓舉辦一場特殊播映后,他們得到了非常差勁的回饋,整場試片大約有 10 個人沒有看完就離開,Socco甚至認為自己需要找尋新的工作了,在這場試片 A24 還被打擊道“也許你們不應該發行這部電影”。

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          不過就在《春假》預告首播之后一切都不一樣了,擁有獨家播映權的 MTV 甚至因為沒有預料到有如此巨大的流量而當機,預告第一天就破了一百萬點閱。但就算如此,A24團隊在面對如傻臉娜割麥子小姐這類的大牌明星團隊還是受到了不合理的對待,比如必須在 20 分鐘內幫他們準備另一臺大型私人飛機。

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          不可否認的是,《春假》在奧斯丁獲得巨大的關注與成功,透過這次的活動,讓這部電影從年輕族群擴散,幾乎完整的觸及到這部電影最核心的目標族群。但要在如紐約、洛杉磯這類的大城市,A24 還是要重新來過,他們必須用不一樣的方式去兜售這件事,最終《春假》最多開出了 1300 影廳,全球獲得了 3 千萬美金的票房。

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          一切都是為了電影

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          ?2015年 A24 帶著《機械姬》再次來到南南西影展,不過這一次他們在 Tinder app上使用了片中女主角艾莉Alicia Vikander的臉設計了一個聊天機器人,這件事引起了 Tinder以及艾莉西雅的注意,他們從頭到尾皆沒有獲得使用他肖像的許可?!拔矣浀梦铱梢愿惺艿剿芫趩省?,A24 影片銷售組的Zoe Beyer談及這起事件,后來有人問及這些照片是哪來的?我回說大概是谷歌吧,因為對我來說當下這個回答其實蠻合理的?!?/span>

          用Alicia Vikander設計的聊天機器人與觀眾互動

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          至于《機械姬》的導演Alex Garland對Tinde完全沒有概念,但他也從艾莉西雅身上感受到她的不悅,而對于影片銷售和宣發團隊來說,能把這部電影宣傳的合宜可能是最重要的。他們常說影片的工作原則是,不需要所謂的請求許可喝道歉,畢竟許多營銷行為只是代表了公司非常在乎這些電影作品。當然影片導演Garland也給予了 A24 很高的肯定:“這不是批評,只是如果《機械姬》給大片商發行的話,就遠程的成果來看,絕對無法達到現在這樣的成績?!?/span>

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          這樣的布局也讓A24在2013年操作的電影獲得了 7 座奧斯卡獎項的提名,包括了《房間(Room)》入圍最佳影片,該片女主Brie Larson入圍最佳女主角、英國著名女歌手同名紀錄片《Amy》入圍最佳紀錄片、《機械姬》入圍最佳視覺效果與劇本,最終獲得三項獎項。

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          成功源于種下的種子

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          2016年,A24開始進入前端製作,拍攝了《月光男孩》,同時他們在各大獨立影展繼續以精準的眼光購買電影發行,他們在日舞影展以1百萬美金買下的《女巫》(The Witch)最終創下 4 千萬的票房,讓他們在業界的名聲更加響亮,當然最重要的莫過于《月光男孩》在奧斯卡上的成績。

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          電影《月光男孩》劇照


          《月光男孩》的製作人JeremyKleiner對此片的成功有著自己的看法:“這是對于電影充滿熱情的擁抱,通常你跟其他片商討論這類事情,他們會告訴你為什麼他們不做的原因以及難處是什麼,也許是因為這是A24他們的第一部自制電影,在制作過程中依舊充滿著許多理想主義?!?/span>

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          對于《月光男孩》,A24 團隊為尋找合適的人選淮備了很久,直到他們碰到了Barry Jenkis,而對于電影本身的創作空間,A24也是全力支持,Plan B另一位監製Dede Gardner表示:“當我和BarryJenkis跟他們(A24)說,我們必須要在邁阿密拍攝這部片時,他們直接答應,但你知道嗎?一定會有很多很多的人會說‘如果你去亞特蘭大拍可以有回扣可以拿喔!’但如果你看過劇本的話,一定知道邁阿密的自由廣場社區、這個城市的色調以及這個城市的文化就是這部電影的角色之一,這些元素對于電影的建立是不可或缺甚至至關重要的,他們甚至從來沒有提出這樣的問題,比如找一些便宜的州拍攝吧?”

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          Everything is possible


          從這幾年來 A24 所創造的成績,對于年輕一輩的人來說絕對是一個鼓勵,這類低預算的電影可以有這樣的成果,打破了那些遙不可及的門檻和思維,“比起過往,我確實得到了更多的機會”《月光男孩》男配角Mahershala Ali表示,“就好像出現了一批A24 的電影觀眾,甚至有一些電影和這些觀眾有所連結,就算那些電影我們根本沒有參與過,例如《逃出絕命鎮》和《玩命再劫》”。

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          從《春假》到《月光男孩》,A24并未以一個游戲改變者自居,卻在自然而然中衝擊同時改變了一些好萊塢的規則,原因在于他們再次把重點擺回了電影本身,不論是劇本故事、導演、演員、拍攝地點...,他們盡可能地跳脫好萊塢的工業數字游戲,把最好的東西留下來提供給觀眾,才能從這樣的中心擴散,甚至掀起了一個A24觀眾群,用一部部經典作品培養起自己的核心受眾群,伴隨影迷數量的不斷壯大,最終形成閉合產業鏈,在換回真金白銀的同時,也重塑業界生態。同時也造就了更多主流片廠、片商愿意給予像《逃出絕命鎮》、《伯德小姐》這類小作品機會。

          《伯德小姐》獲得第90屆奧斯卡5項提名


          -END-

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